张文宏直播带货了？据央广新闻报道，最近有网友称在网络卖货视频中看到知名医生张文宏售卖一种蛋白棒产品。不过，经常刷短视频的朋友很快就分辨出这是AI合成的视频，并非其本人。对此张文宏回应称，这样的卖货账号不止一个，他多次向平台投诉仍屡禁不绝。

　　张文宏不是首个被AI技术假冒的“躺枪者”。今年国庆假期，短视频平台上出现大量“雷军AI配音”的视频，这些恶搞视频在社交平台上的相关话题浏览量过亿；今年11月，胖东来创始人于东来被人用AI技术生成声音去卖药，事后胖东来发布声明辟谣……

　　《2024年人工智能安全报告》显示，基于AI的深度伪造欺诈在2023年激增30倍。此次张文宏“被AI带货”，再次暴露出我们当前对于AI技术应用的监管漏洞。如果不及时加以规制，此类事件恐怕会愈演愈烈，甚至给社会带来更多不稳定因素。

　　对平台来说，必须要当好“守门人”，不能对类似的行为不闻不问，甚至包庇纵容，要通过积极升级技术防范与人工防范技术，及时甄别、停播类似的虚假内容。对监管部门来说，一方面要通过严厉的处罚措施，倒逼平台方履行好自己的社会责任和监管义务，另一方面要畅通投诉举报机制、简化诉讼流程，让被侵权者能更方便地维护自身的合法权益。此外，公众自身也需要提高警惕，提升甄别意识，避免成为被收割的韭菜，或无意的帮凶。

　　AI换脸引发技术与伦理的危机，受到其威胁的不仅仅是名人、明星，更是我们每一个人。如果再不加强监管，AI换脸究竟会“狂奔”到哪里，无疑“细思极恐”。